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L'interview exclusive de la fondatrice de Miendais
9/28/20265 min temps de lecture
LCA : À quoi ressemble ta propre routine beauté au quotidien quand tu as peu de temps devant toi ?
Coryse : Même quand je manque de temps, je garde trois gestes. D’abord, un gel douche doux : j’alterne entre celui à la carotte et celui à la papaye. Comme j’ai une peau atopique, j’applique ensuite une crème hydratante. Et je termine toujours par un beurre corporel. En ce moment, j’utilise surtout celui au gingembre, mais je reviens aussi souvent au beurre de mangue.
LCA : Quel message ou quelle émotion souhaites-tu transmettre à chaque personne qui applique un soin Miendais le matin face à son miroir ?
Coryse : La mangue, la papaye et l’hibiscus font partie des ingrédients qu’on aime particulièrement travailler. Il y a aussi le riz. Ce sont des ingrédients qu’on connaît souvent dans notre quotidien, mais qu’on n’imagine pas toujours dans un soin pour le corps. J’aime partir de cette familiarité et me demander ce qu’on peut en faire en cosmétique, selon le produit et la sensation que je veux créer.
LCA : Entre traditions locales et exigences de la cosmétique moderne, comment as-tu formulé tes soins pour garantir à la fois efficacité, sensorialité et sécurité ?
Coryse : J’aimerais qu’elle se dise que prendre soin de sa peau n’est pas une corvée de plus dans la journée. Même quand on a peu de temps, ça peut être un moment agréable, qu’on a envie de s’accorder. Les textures, les odeurs, le plaisir d’appliquer le produit : c’est aussi ça que je veux transmettre à travers MIENDAI’S.
Présente nous ton parcours personnel et la naissance de la marque Miendais
LCA : Avant d'être entrepreneure, qui était la femme derrière Miendais ?
Coryse : J’étais juriste de formation et maman. J’avais déjà une vie bien remplie, et honnêtement, je ne m’imaginais pas du tout créer une marque de cosmétiques. La beauté faisait partie de mon quotidien, mais je ne pensais pas qu’elle prendrait un jour autant de place dans ma vie.
LCA : Quel a été le déclic ou le souvenir d'enfance qui t'a donné envie de te lancer dans la beauté ?
Coryse : Le déclic, ça a été mon burn-out, en septembre 2024. Je me suis retrouvée face à moi-même, avec le besoin de ralentir et de faire quelque chose pour moi. C’est dans cette période que le projet a commencé à prendre forme.
LCA : Créer sa marque est un vrai parcours du combattant. Quel a été ton plus grand doute au début de l'aventure, et comment l'as-tu surmonté ?
Coryse : Je crois que ma plus grande peur, c’était que les gens n’adhèrent pas à l’idée. J’avais une vision très claire de ce que je voulais transmettre à travers MIENDAI’S, mais je me demandais si j’arriverais à la faire ressentir à travers mes produits. J’ai avancé en les faisant découvrir, en écoutant les retours et en affinant les choses petit à petit. Voir que des personnes comprenaient la démarche et revenaient vers la marque m’a donné confiance.
Conseil au quotidien :
LCA : Le nom « Miendais » porte une identité forte. Quelle est l'histoire ou la signification qui se cache derrière ce choix ?
Coryse : Le nom vient de « Gnamien N’Dai », une expression en langue Baoulé (peuple de Côte d’ivoire originaire du Ghana actuel) qui signifie « la chose de Dieu ». C’est aussi le nom de ma fille. Choisir ce nom, c’était une façon de faire vivre mes racines dans la marque, mais aussi de lui donner une dimension très intime : MIENDAI’S, c’est une histoire de famille et de transmission.
Le savoir-faire, les ingrédients et le laboratoire
LCA : Pourrais-tu nous immerger dans ton laboratoire en Côte d'Ivoire ?
Coryse : Notre atelier de production est en Côte d’Ivoire, et MIENDAI’S est vraiment une affaire de famille. J’ai embarqué ma mère dans l’aventure : elle a été ma première associée et c’est elle qui fabrique aujourd’hui nos produits. Ma petite sœur nous a également rejointes comme responsable qualité. Elle est diplômée en chimie analytique et en biologie. Derrière chaque produit, il y a donc aussi cette histoire familiale et le travail que nous faisons ensemble.
LCA : Pourquoi tenais-tu absolument à ancrer ta production sur le territoire ivoirien ?
Coryse :La cosmétique naturelle africaine est au cœur de MIENDAI’S. Je voulais que ce soit aussi une réalité dans notre façon de produire. Si notre marque puise dans les ingrédients et les savoir-faire africains, il me semblait logique que son activité profite également, sur le plan économique, au territoire. Produire en Côte d’Ivoire, c’est une manière concrète de faire vivre cette conviction.
LCA : La richesse de la pharmacopée africaine est immense. Quels sont les ingrédients phares de tes formules et comment les sélectionnes-tu ?
Coryse : La mangue, la papaye et l’hibiscus font partie des ingrédients qu’on aime particulièrement travailler. Il y a aussi le riz. Ce sont des ingrédients qu’on connaît souvent dans notre quotidien, mais qu’on n’imagine pas toujours dans un soin pour le corps. J’aime partir de cette familiarité et me demander ce qu’on peut en faire en cosmétique, selon le produit et la sensation que je veux créer.
LCA : Entre traditions locales et exigences de la cosmétique moderne, comment as-tu formulé tes soins pour garantir à la fois efficacité, sensorialité et sécurité ?
Coryse : Je ne voulais pas m’appuyer uniquement sur mon intuition. Je me suis formée à la formulation cosmétique, notamment au Burkina Faso, puis à travers une formation française en cosmétique naturelle. Ces apprentissages m’aident à travailler les ingrédients avec méthode : penser à ce que le soin apporte à la peau, mais aussi à sa texture, au plaisir de l’utiliser et aux exigences de sécurité qui entourent sa formulation.
La vision et l'impact
LCA : S'approvisionner localement est un engagement fort. Comment travailles-tu avec les producteurs en Côte d'Ivoire pour façonner tes matières premières ? Travailles-tu spécifiquement avec des coopératives ?
Coryse : Je travaille avec des coopératives pour certaines matières premières, notamment le beurre de karité que nous utilisons dans nos chantillys pour des collections ponctuelles. Je m’approvisionne aussi auprès d’entrepreneurs spécialisés dans les matières premières. Selon l’ingrédient et le produit que nous voulons créer, nous cherchons les bons partenaires et les matières qui correspondent à nos besoins.
LCA : Si tu ne devais recommander qu'un seul produit de la gamme pour découvrir l'esprit Miendais à quelqu'un qui ne connaît pas la marque, lequel ce serait et pourquoi ?
Coryse : Sans hésiter, le beurre de mangue. C’est le produit qui représente le mieux MIENDAI’S à mes yeux. La mangue, on la connaît d’abord comme un fruit qu’on aime manger ; moi, j’avais envie d’en faire aussi un soin pour le corps, gourmand et agréable à utiliser. C’est un beurre vers lequel on peut se tourner simplement pour prendre soin de sa peau, qu’on ait ou non une préoccupation particulière.
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